Mediziner und Marketing: Mode oder mehr? Widerspruch oder Ansporn zum Aufbruch? Die vorliegende Studie, die mit dem 1. Wissenschaftspreis der Gesellschaft für Recht und Politik im Gesundheitswesen ausgezeichnet wurde, ist ein Beitrag zu der Frage, wo die Grenze verläuft zwischen gewünschter Patienteninformation und unerwünschten Effekten von Werbung. Sie will den Rahmen abstecken, in dem sich eine moderne ärztliche Kommunikation mit Patienten bewegen muss, weniger aus der herkömmlichen Arztperspektive als vielmehr aus der bislang weitgehend vernachlässigten Patientenperspektive. Die Studie versteht sich als ein kritischer Diskussionsbeitrag, der zum Nachdenken, Überdenken und Weiterdenken anregen will. Sie wendet sich vor allem an den ärztlichen Selbstgestaltungs-Gesetzgeber und damit letztlich an jeden einzelnen Arzt. Die hier gemachten, an Patientengrundrechten.