Dieses Buch ist eine umfassende Einführung in die Möglichkeiten von R für Praktiker der Marktforschung. Der Text beschreibt statistische Modelle aus einer konzeptionellen Perspektive mit einem minimalen mathematischen Aufwand und setzt lediglich grundlegende Kenntnisse in Statistik voraus. Praktische Kapitel beschleunigen die Lernkurve, indem sie die Leser von Anfang an dazu auffordern, mit R zu interagieren. Zu den zentralen Themen gehören die R-Sprache, grundlegende Statistik, lineare Modellierung und Datenvisualisierung, die durchgehend als integraler Bestandteil der Analyse präsentiert werden. Spätere Kapitel behandeln fortgeschrittenere Themen, sind jedoch so gestaltet, dass sie für alle Analysten zugänglich sind. Diese Abschnitte befassen sich mit logistischer Regression, Kundensegmentierung, hierarchischer linearer Modellierung, Warenkorbanalyse, struktureller Gleichungsmodellierung und Conjoint-Analyse in R. Der Text präsentiert auf einzigartige Weise bayesianische Modelle mit einem minimal komplexen Ansatz und demonstriert sowie erklärt sie.