Die heutigen tiefgreifenden Umweltveränderungen machen es Unternehmen zunehmend schwer, Geschäftsmodelle mit Renditen über dem Branchendurchschnitt aufrechtzuerhalten. Die Innovation von Geschäftsmodellen zielt darauf ab, eine neue Gelegenheit zu nutzen, indem das richtige neue Geschäftsmodell entwickelt wird. Sie bietet Unternehmen einen Weg zurück zu hohen Renditen und profitablen Wachstum. Allerdings können Risikoaversion und organisatorische Starrheit etablierte Akteure der Branche immobilisieren. Martin Trapp verwendet eine explorative Mehrfallstudie, die grosse europäische Unternehmen umfasst, um Managementpraktiken zu identifizieren. Diese Praktiken unterstützen die Geschäftsbereichsleiter dabei, die Innovation von Geschäftsmodellen erfolgreich umzusetzen und gemeinsam einen bewussten, strategischen Managementansatz zu etablieren.