Cocooning, Neo-Nomadismus, Minimalismus, Slow Living, Precycling und Freecycling sind sechs unkonventionelle Lebensstile, die sich derzeit stark ausbreiten. Das Buch zeigt, wie diese Lebensstile das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen und welche Relevanz dies für Unternehmen hat. Jedem Lebensstil widmet die Autorin ein eigenes Kapitel und erläutert die grundlegenden Verhaltensmotive der Konsumenten. Leser erfahren, welches spezifische Lebensgefühl dem jeweiligen Lebensstil zugrunde liegt und welche Entwicklungen sich daraus künftig ergeben können. Schliesslich werden die Auswirkungen des Lebensstils auf die Handlungsoptionen von Unternehmen dargelegt und konkrete Marketingstrategien vorgeschlagen. Jedes Kapitel des Buchs schliesst mit einem Resümee und fasst die zentralen Aspekte zusammen. Daher ist es als wissenschaftlich fundierte Orientierungs- und Argumentationshilfe gedacht.