In diesem Buch wird eine umfassende Abdeckung wichtiger Einzelhandelsthemen und zeitgenössischer Fragen im Einzelhandel und Branding geboten, einschliesslich vieler Fallstudien und praktischer Beispiele. Es führt in das Thema strategische Planung im Einzelhandel und die Grundlagen des Marketing-Mix ein. Das Buch untersucht auch E-Tailing und Digitalisierung. Darüber hinaus werden Trends und Entwicklungen im Verbraucherverhalten und bei Kaufentscheidungen, insbesondere im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter, erläutert. Ausserdem konzentriert es sich auf strategisches Markenmanagement und Branding-Entscheidungen im Allgemeinen, insbesondere im Einzelhandelsumfeld.