Dieses Buch untersucht die Kernfrage, wie sich der Rupert Murdoch Konzern in den ersten zehn Jahren des 21. Jahrhunderts entwickelt hat und welche strategischen Entwicklungen für die Zukunft denkbar sind. Um einen ersten Eindruck vom Untersuchungsgegenstand, der News Corp., zu vermitteln, werden zunächst der Medienmogul Rupert Murdoch, sein Konzern und der bisher bedeutendste Meilenstein - die Übernahme des Dow Jones Verlages und des Wall Street Journals - vorgestellt. Anschliessend erfolgt eine theoretische Erläuterung der relevanten Marketingstrategien und des Instruments zur strategischen Marktanalyse - der Marktwachstum-Marktanteils-Portfolioanalyse der Boston Consulting Group. Basierend darauf werden die acht Geschäftsfelder Filmed Entertainment, Television, Cable Network Programming, Direct Broadcast Satellite Television, Newspapers and Information Services, Integrated Marketing Services, Book Publishing und Others analysiert, mit dem Ziel strategische Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten.