Bauen im geschützten historischen Altstadtbereich, im Welterbe, führt oft zu Konflikten zwischen den Bewahrern des kulturellen Erbes, den kritischen Bürgern, den Stadtplanern, Architekten, Bauherren und jenen Investoren, die in erster Linie ein ökonomisches Kalkül verfolgen und Neues wollen, wodurch die Integrität des Bestehenden aufs Spiel gesetzt wird. Es gibt jedoch gute Gründe, weshalb ein städtebaulich wertvolles Ensemble erhalten werden sollte: Zum einen bildet es einen Erinnerungsraum, der Identität und Zugehörigkeit zu einer Stadt oder einer ganzen Region ausformt, zum anderen bietet der Kultur- und Städtetourismus gerade in Salzburg ein erhebliches wirtschaftliches Potenzial. In der emotionalen Aneignung des Raumes durch seine Besucher und Bewohner kommt höchste Wertschätzung für die ausserordentliche Leistung eines Ortes zum Ausdruck.