"The Integrated Marketing Communication and Brand Orientation" ist ein Fachbuch, das sich mit den dynamischen Prozessen der integrierten Marketingkommunikation (IMC) und deren Einfluss auf die Markenorientierung beschäftigt. Es beleuchtet die Notwendigkeit von IMC in einem sich ständig verändernden Marktumfeld, das durch Demassifizierung und Fragmentierung der Medien geprägt ist. Durch die Analyse von Daten, die mittels Fragebögen von 1000 Befragten aus verschiedenen multinationalen Unternehmen gesammelt wurden, bietet das Buch wertvolle Einblicke in die Beziehung zwischen IMC und der Markenorientierung. Die Ergebnisse zeigen eine signifikante positive Assoziation, was Marketingverantwortlichen nahelegt, der Umsetzung des IMC-Prozesses besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Das Buch ist eine wertvolle Ressource für Fachleute und Studierende, die ein tieferes Verständnis für die strategische Planung und Implementierung von Markenkommunikation entwickeln möchten.