Das Buch "The Relationship between Internal Branding and Affective Commitment" bietet eine umfassende Analyse der Bedeutung von internem Branding für die Bindung von Mitarbeitenden an eine Marke. In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Dienstleistungsbranche ist es für Unternehmen entscheidend, nicht nur auf die Qualität ihrer Dienstleistungen zu setzen, sondern auch auf die Identifikation ihrer Mitarbeitenden mit der Unternehmensmarke. Die Autoren, Oliver Göransson, Daniel Almgren und Peter Ek, untersuchen, wie interne Branding-Prozesse die emotionale Bindung von Mitarbeitenden an die Marke fördern können. Durch empirische Untersuchungen im Einzelhandel wird aufgezeigt, welche Komponenten des internen Brandings entscheidend sind, um die Bindung der Mitarbeitenden zu stärken. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke für Führungskräfte, die die Bindung ihrer Mitarbeitenden durch gezielte interne Branding-Strategien erhöhen möchten.