"Trust the Brand - Corporate Reputation Management in Private Banking" ist ein Fachbuch, das sich mit der Bedeutung und dem Management von Unternehmensreputation im Bereich des Private Banking beschäftigt. Reputation wird als Summe individueller Wahrnehmungen, Erfahrungen und Überzeugungen der Stakeholder eines Unternehmens definiert. In einem Geschäftsfeld, das stark auf Vertrauen angewiesen ist, ist eine positive Reputation für private Banken von entscheidender Bedeutung. Das Buch untersucht den aktuellen Stand des Reputationsmanagements in deutschen Privatbanken und identifiziert die Faktoren, die die Reputation beeinflussen. Es wird ein strukturiertes Konzept für das Management der Unternehmensreputation entwickelt, das Aspekte der guten Unternehmensführung berücksichtigt. Darüber hinaus werden Chancen für die Beratungsbranche im Kontext des Reputationsmanagements aufgezeigt. Die Autorin, Verena A. Knipp, bietet fundierte Einblicke und praxisnahe Ansätze zur Verbesserung der Reputation in einem sensiblen und risikobehafteten Geschäftsfeld.