"Understanding the Effectiveness of Social Marketing Programs" ist ein Fachbuch, das sich mit der Analyse der Wirksamkeit von sozialen Marketingprogrammen befasst. Es beleuchtet die Herausforderungen, die lokale Regierungen bei der Umsetzung öffentlicher Politiken erleben, insbesondere in Bezug auf die Verbesserung von sozialen Verhaltensweisen in der Bevölkerung. Am Beispiel des Clean City Programms in Puebla, Mexiko, wird untersucht, wie soziale Werbekampagnen zur Förderung von Sauberkeit in Städten eingesetzt werden und welche Faktoren deren Erfolg beeinflussen. Durch die Anwendung von Aktionsforschung und die Auswertung umfangreicher qualitativer und quantitativer Daten bietet das Buch wertvolle Einblicke in die Planung und Umsetzung von sozialen Marketingstrategien. Ziel ist es, Institutionen dabei zu unterstützen, effektivere soziale Programme zu entwickeln, die die Wirksamkeit von politischen Massnahmen erhöhen können.