Vorteile:

• Behandelt das Thema "Innovation in etablierten Unternehmen" ganzheitlich
• In einer zugänglichen, lockeren Sprache
• Stark visuell (eigene Handskizzen)
• Auflockerung durch kurze, in sich abgeschlossene Artikel ("Intermezzi")

Zum Werk:
Es gibt kaum ein Unternehmen, das nicht von sich behauptet, innovativ zu sein. Schaut man allerdings hinter die Fassaden, so stösst man überall auf Innovationstheater. Damit werden Massnahmen beschrieben, die den Anschein erwecken, Innovation zu fördern, sich allerdings nur für Marketingzwecke gebrauchen lassen. Denn innovativer machen sie ein Unternehmen nicht. Heute dürfen sich Unternehmen nicht mehr nur damit begnügen, ihre Produkte und Dienstleistungen besser, schneller oder günstiger zu machen. Erfolgreich werden über kurz oder lang nur diejenigen Firmen, die es schaffen, völlig neue Lösungen für die Probleme ihrer Kunden zu finden.