Vorteile: Das Standardwerk über konzeptionelles Marketing konzentriert sich auf Marketingziele, Marketingstrategien und den Marketing-Mix, mit Analysen und Beispielen aus verschiedenen Unternehmen und Märkten.

Über das Werk: Dieses Standardwerk, das den konzeptionellen Ansatz im Marketing etabliert hat, behandelt alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette in drei Hauptteilen (Kernmodule):

• Marketingziele (1. Teil)
• Marketingstrategien (2. Teil)
• Marketing-Mix (3. Teil)

Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen ausführlich diskutiert, sondern auch deren Verknüpfungen und Koordinationsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) befassen sich mit grundlegenden Fragen des Marketingmanagements:

• Entwicklung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)
• Handlungsbezogene Umsetzung, einschliesslich prototypischer Gestaltung von Marketingkonzepten (5. Teil).