Form und Gestalt, Farbe und Kontrast, Bild und Text - faszinierende Elemente, die von unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken sind oder faszinierende Elemente, mit denen wir bewusst Meinungen bilden und beeinflussen. Werbung hat das Ziel, Konsumenten auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen sowie deren Kaufentscheidung dahingehend zu beeinflussen. Der Einsatz emotionaler Elemente und die Berücksichtigung bestimmter gestalterischer Aspekte können die Beeinflussung der Konsumenten massgeblich unterstützen. Die Autorin zeigt Schritt für Schritt die Relevanz verschiedener emotionaler Elemente in der täglichen Werbe-Überflutung auf. Dabei wird auch die Meinung der Konsumenten berücksichtigt, die in Form einer Gruppendiskussion festgehalten und anschliessend analysiert wird.