Die klassische Werbeindustrie steckt in einer Krise: Die typischen Formen, den Konsumenten anzusprechen, versagen zusehends, werden bewusst von Zielgruppen umgangen oder kämpfen mit massiven Streuverlusten. Werbeetats in Milliardenhöhe verpuffen so jährlich, ohne die jeweilige Markenbotschaft im Kopf des Verbrauchers zu verankern. Neue Modelle der werblichen Kommunikation sind daher gefragt. Die Autorin Cornelia Espenhahn stellt mit "Virales Marketing: Wirkungsstrategien zwischen sozialen Netzwerken und einzelnen Konsumenten" eines dieser Modelle vor. Sie beschreibt, welche Aspekte es im Viralmarketing zu beachten gilt und wie sie funktionieren. Sie klärt, wie sich das Viralmarketing begrifflich und inhaltlich von ähnlichen Werbeformen abgrenzt und weshalb sein Einsatz als integratives Element im klassischen Marketingmix sinnvoll ist. Das besondere Augenmerk liegt dabei auf der psychologischen und neuronalen Wirkungsweise der viralen Werbereize und ihrer Anbindung an soziale Handlungsmotive, den Schlüsselfaktoren für den Erfolg viraler Effekte. Dieses Buch richtet sich somit an alle, die verstehen möchten, wie erfolgreiches Viralmarketing funktioniert und/oder es selbst ausprobieren wollen.