Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketings, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese strategische Aussenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Aussenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Aussenpolitik bis zur Nationalismusforschung, bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis und etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.