Dass das Thema sexuelle Orientierung zu teils heftigen gesellschaftlichen Diskussionen und zu sehr kontroversiellen Meinungsäusserungen führt, ist keine Erscheinung der jüngeren Vergangenheit. Relativ neu ist hingegen, dass sich die Diskussion inhaltlich gewandelt hat. Es geht nicht mehr (nur) darum, mit wem jemand das Bett teilt, sondern vor allem darum, mit wem jemand sein Herz teilt. Neben dem Thema Partnerschaft und deren rechtlicher Anerkennung wird auch der Wunsch nach Familie zunehmend thematisiert. Dabei geht es im öffentlichen Diskurs um die Frage, ob gleichgeschlechtliche Paare auch elterliche Aufgaben übernehmen können und daher auch die gleichen Rechte wie gegengeschlechtliche Paare geniessen sollten. Die Stadt Wien setzte dazu 2006 erstmals ein Zeichen der Gleichberechtigung und wandte sich in ihrer Plakatkampagne explizit auch an gleichgeschlechtliche Paare als Pflegeeltern. Dieses Buch wirft darauf einen analytischen und theoretisch fundierten Blick und geht den Hintergründen und Auswirkungen dieser Kampagne auf den Grund.