"Young Emperors of the Market: The Growing Pester Power" ist ein Fachbuch, das sich mit der wachsenden Einflussnahme von Kindern auf Kaufentscheidungen innerhalb von Familien beschäftigt. In einer Zeit, in der Kinder als bedeutende Zielgruppe im Marketing betrachtet werden, beleuchtet das Buch das Phänomen des sogenannten "Pester Power". Es wird aufgezeigt, wie Kinder zunehmend in der Lage sind, die Kaufentscheidungen ihrer Eltern zu beeinflussen, und wie dieses Verhalten nicht auf bestimmte Regionen oder Nationen beschränkt ist, sondern global zu beobachten ist. Das Buch bietet eine umfassende konzeptionelle Analyse von Pester Power, einschliesslich seiner Entstehung und Verbreitung. Durch eine umfangreiche Literaturübersicht wird es zu einer wertvollen Ressource für Forschungsschaffende, Wissenschaftler und Akademiker. Besonders hervorzuheben ist die Verbindung von Marketingstudien mit Erkenntnissen aus der Kinderentwicklung und Sozialisation.