Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses gro&szlig,en Wachstumsmarktes.&nbsp,Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen f&uuml,r Kommunikation und Konsumverhalten und somit f&uuml,r das Marketing: Die Mediennutzung ver&auml,ndert sich, Machtverh&auml,ltnisse verschieben sich und Kommunikationskan&auml,le werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und &uuml,berf&auml,llige Ver&auml,nderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen f&uuml,r digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen k&ouml,nnen.&nbsp,Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verhei&szlig,t eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsf&auml,higkeit.