Der kometenhafte Aufstieg der Windel zum Online-Champion

Kaum ein Produkt steht so beispielhaft für den gesellschaftlichen Wandel hin zum Onlineshopping wie die Windel: Die Packungen sind groß und unhandlich, beim Wochen-Einkauf bei Aldi, Lidl & Co. sind sie entsprechend unbeliebt. Die Lieferung vor die Haustüre ist da weitaus bequemer. Außerdem sind Windeln im Internet meist günstiger – insbesondere, wenn man Monatsboxen kauft, die es im Laden um die Ecke erst gar nicht gibt. Zudem gibt es im Netz oft Mengenrabatt.

So erstaunt es nicht, dass die Windel in den letzten Jahren bei der Digitec Galaxus AG und Galaxus Deutschland einen kometenhaften Aufstieg hingelegt hat: Von den über 2000 Produkttypen, die der Onlinehändler zurzeit im Sortiment hat, ist die Windel inzwischen die neunt-beliebteste. Blenden wir die Sektoren Elektronik und Bürobedarf aus, sprechen wir sogar vom beliebtesten Produkttypen überhaupt. Tag für Tag verlässt eine fünfstellige Anzahl Windelpackungen die Lager von Galaxus.

Feuchttücher im Kielwasser

Das war nicht immer so: 2014 lagen die Windeln z.B. noch auf Verkaufsrang 731, und 2016 auf Platz 50. In den Top-20 rangieren sie seit 2019. Im Kielwasser des Konsumtrends folgen die Feuchttücher, die inzwischen auf Platz 38 des Beliebtheits-Rankings von Digitec Galaxus stehen. Windeleimer und deren Nachfüllbeutel dümpeln dagegen nach einer kurzen Aufholjagd wieder jenseits der Top-100 herum.

Wie stark das Wachstum der Windel-Verkäufe in den letzten Jahren war, zeigt folgende Grafik: Bisher gab es kein einziges Jahr, in dem die Verkäufe nicht mindestens um ein Drittel gewachsen wären. Zum Vergleich: 2020 konnte Digitec Galaxus den Umsatz pandemiegetrieben um knapp 60 Prozent steigern. In früheren Jahren waren 15 bis 20 Prozent eher die Regel.

Auch die Feuchttücher sind voll auf Wachstumskurs. Wiederverwendbare Stoffwindeln verkaufen sich zwar ebenfalls immer besser, im Vergleich zu den Wegwerf-Windeln sind sie aber nach wie vor selten an Baby-Popos zu sehen.

Öko-Windeln machen Boden gut

Mit Abstand am beliebtesten sind bei Galaxus die Windeln von Pampers, gefolgt von Pingo, Rascal+Friends, Naty oder Milette. «Pampers ist ein Synonym für Windeln – wie Labello für Lippenpflegestifte», erklärt Portfoliomanager Viktor Wiesinger. Zudem hat sich Pampers zuletzt den Sieg im Windel-Test der Stiftung Warentest geholt. Allerdings seien gerade Öko-Windeln wie die der Schweizer Marke Pingo stark im Kommen. «Kein Wunder, wenn man sich vor Augen führt, wie viele Windeln ein Baby pro Monat verbraucht», sagt Viktor. «Da bleibt am Ende ein großer Plastikberg übrig.»

Besonders gefragt sind zudem die groß-günstigen Monatsboxen: In den Top-20 der beliebtesten Artikel im Windel-Sortiment von Galaxus findet man in der Regel nur eine kleinere Packung, nämlich eine Halbmonatspackung Pampers der Grösse 1, aus der die Babys schnell herauswachsen.

Und wer kauft sich Windeln bei Galaxus? In sechs von zehn Fällen sind es Frauen; und drei von vier Käuferinnen sind zwischen 30 und 39 Jahre alt.

Kaufst du Windeln auch nur noch im Internet? Oder manchmal trotzdem noch im Laden um die Ecke? Was hältst du von Öko- oder gar wiederverwendbaren Mullwindeln? Und wie lange haben deine Kids Pampers & Co. getragen? Diskutiere in der Kommentarspalte mit!