Über 50 Prozent Wachstum bei Haargummis: Ein Erling-Haaland-Effekt?
Sorgt WM-Star Erling Haaland für einen Boom der Haargummis? Die Zahlen von Galaxus zeigen: Die Haargummi-Verkäufe liegen aktuell um die Hälfte über dem Vorjahreszeitraum. Haalands Marke «Kknekkis» hat den Verkaufs-Anteil beim Onlinehändler innert drei Jahren verfünffacht.
Die Nachfrage nach Haargummis ist bei Galaxus in den vergangenen Jahren stark gewachsen. 2025 ging der Absatz bereits durch die Decke: Die Kundschaft kaufte 55 Prozent mehr als noch 2024. Und 2026 setzt sich das Wachstum fort: Bis dato verliessen 51 Prozent mehr Haargummis die Galaxus-Lager als im Vorjahreszeitraum.`
Ist Ausnahmestürmer Erling Haaland Auslöser des Trends? Der norwegische Fussball-Star stieg 2024 beim Haargummihersteller Bon Dep ein, das Unternehmen ist verantwortlich für die Marke «Kknekki». Haaland trägt seine Haargummis prominent auf dem Rasen sowie abseits davon.
Zeitgleich zu seinem Investment wuchs auch der Marktanteil von Kknekki sprunghaft. Machte die Marke bei den Haargummi-Verkäufen 2023 noch einen Anteil von zehn Prozent aus, kommt sie mittlerweile auf fast die Hälfte.
Die ehemaligen Platzhirsche «Invisibobble» und «DailyGo» mussten Marktanteile einbüssen. Ein Blick auf die absoluten Zahlen zeigt aber auch: DailyGo verkaufte 2025 ungefähr gleich viele Haargummis wie noch 2024. Invisibobble erhöhte die absoluten Verkaufszahlen von 2024 zu 2025 sogar um rund 20 Prozent, obwohl der Marktanteil zurückging.
Unterstützt wird die Entwicklung rund um Haargummis sicherlich auch durch Influencer und Influencerinnen sowie bestimmte Trend-Frisuren, die Haargummis erfordern. Wer übrigens glaubt, dass dank Erling Haaland neuerdings die Männer mehr Rossschwänze oder Buns tragen, der irrt. Der Anteil an männlichen Käufern lag vor Haalands Einstieg bei Kknekki bei rund einem Drittel und war leicht höher als heute.
Was glaubst du: Liegt der Haargummi-Boom vor allem an Erling Haaland?
Faible für gute Serien, laute Musik, Science Fiction und (Zweitliga-)Fußball. Als PR Manager stehe ich Journalistinnen und Journalisten für alle Fragen zu Galaxus und ehrlichem E-Commerce zur Verfügung.
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