Dieses Buch bietet einen leicht zugänglichen und umfassenden Leitfaden für den gesamten Prozess der Marktforschung, von der Formulierung von Marktforschungsfragen bis hin zur Datenerhebung und -analyse mit quantitativen Methoden. Es richtet sich an alle Leser, die mehr über den Prozess der Marktforschung, Datenmanagement und die am häufigsten verwendeten Methoden in der Marktforschung erfahren möchten. Das Buch hilft den Lesern, Analysen durchzuführen, die Ergebnisse zu interpretieren und fundierte statistische Entscheidungen mithilfe von IBM SPSS Statistics zu treffen. Hypothesentests, ANOVA, Regressionsanalyse, Hauptkomponentenanalyse, Faktorenanalyse und Clusteranalyse sowie grundlegende deskriptive Statistiken werden ausführlich behandelt. Das Buch ist sehr ansprechend und praxisorientiert und enthält viele praktische Beispiele, Tipps und Vorschläge, die den Lesern helfen, die besprochenen Methoden der Datenanalyse anzuwenden und zu interpretieren. Die neue Ausgabe verwendet IBM SPSS Version 25 und bietet folgende neue Funktionen: einen einzelnen Fall und Datensatz, der im gesamten Buch verwendet wird, um das Lernen zu erleichtern, neues Material zur Umfragegestaltung und zu allen Methoden der Datenanalyse, um die neuesten Fortschritte zu jedem Thema widerzuspiegeln, verbesserte Nutzung von Bildungselementen wie Lernzielen, Schlüsselwörtern, Selbstbewertungstests, Fallstudien und vieles mehr, ein Glossar, das Definitionen aller Schlüsselwörter und andere Beschreibungen ausgewählter Themen enthält, sowie Links zu zusätzlichen Materialien und Videos über die Springer Multimedia App.