"A concise guide to market research" ist ein praxisorientiertes Fachbuch, das eine kompakte Einführung in die Markt- und Datenforschung bietet. Es nutzt den Prozess der Marktforschung als Rahmen, um die Methoden zur Datensammlung und -beschreibung zu erläutern. Das Buch behandelt die wichtigsten quantitativen Analysetechniken, darunter ANOVA, Regressionsanalyse, Faktorenanalyse und Clusteranalyse. Jede Technik wird theoretisch fundiert und praktisch umgesetzt, insbesondere in der Software IBM SPSS Version 22. Die Kapitel schliessen mit Fallstudien ab, die den Prozess anhand realer Daten veranschaulichen. Ein umfassender Web-Anhang bietet zusätzliche Analysetechniken, Datensätze, Videos und Fallstudien, die über mobile Geräte zugänglich sind. Die neue Auflage legt besonderen Wert auf die Erhebung und Analyse sekundärer Daten, einschliesslich Internet- und Social-Media-Daten, und bietet verbesserte Lernhilfen wie Lernziele und Selbstbewertungstests.